硬足金何以撬动中国金饰“悦己消费”新浪潮？
中新网上海9月5日电 (高志苗)高金价压制消费量，但消费金额不降反升。世界黄金协会4日发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，2026年上半年，中国金饰消费量同比下滑30%至136吨，消费总额则上升5%至1437亿元。在这组“量降价升”的数据背后，中国金饰“悦己消费”进一步占据主导。
世界黄金协会、上海市黄浦区豫园地区管理办公室(珠宝办)以及十二家联合推广零售品牌共同举办的2026硬足金品鉴沙龙4日举行。活动现场发布的行业趋势洞察显示，硬足金凭借“硬、轻、亮”的产品特性，正成为增速最快的黄金品类。
9月4日，在2026世界黄金协会硬足金品鉴沙龙现场，消费者佩戴硬足金饰品。主办方供图
世界黄金协会中国区首席执行官王立新用“蓬勃发展”来形容硬足金的现状。他表示，硬足金虽在整体金饰市场中占比还不是最大，但已是增速最快的品类。“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限，只需依照个人喜好自由搭配。”
这一趋势在零售终端已得到印证。周大生珠宝集团董事夏洪川观察到，硬足金的消费场景正在从“低频刚需”向“高频时尚”转变。“它凭借轻克重、高硬度、高颜值的特性，满足了年轻消费者时尚穿搭和个性表达的需求，同时也契合了他们主力消费的价格段。”在他看来，硬足金与传统18K金或重克数足金首饰在消费市场并行，正在成为年轻消费者首饰佩戴消费的新风潮。
谢瑞麟集团市务副总经理陈素茹也表示，对当下的年轻消费者而言，“悦己”与日常穿搭已成为硬足金饰品的首要消费场景。这一趋势要求品牌必须针对不同的个性表达与审美偏好，提供差异化、风格化的产品选择。“我们依托品牌在镶嵌和西方珠宝设计领域的传统优势，将创新工艺‘鎏光金’作为硬足金品类的突破口。该工艺在实现中空、轻量化，确保佩戴舒适性的同时，也赋予了产品更流畅的线条。”
9月4日，2026世界黄金协会硬足金品鉴沙龙现场展示了多家品牌的硬足金饰品。主办方供图
硬足金从“行业术语”走向“消费语言”，行业标准的落地是关键一步。2025年实施的《硬足金饰品》行业标准，统一了生产端的硬度指标和纯度要求。菜百股份党委副书记、总经理宁才刚认为，标准出来后，从生产端大家所有的标准都是一样的，零售端也非常统一，消费端经过推广也日益清晰。
硬足金的探索并未止步于产品。在“Z世代”逐渐成为消费主力的当下，如何与年轻消费者建立情感连接，成为行业共同思考的命题。2026年，世界黄金协会将时下年轻人喜欢的人格属性标签融入品类推广，提出“硬足金，映真我，就这么戴”的核心主张。对于硬足金的未来，王立新充满信心：“硬足金仍然是八九点钟的太阳，未来发展空间巨大。从工艺层面到情感表达层面，都有巨大的延展空间。”(完)
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